高端人群

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高端人群 编辑词条 添加义项名 添加义项 义项指多义词的不同概念,如李娜的义项:网球运动员、歌手等;非诚勿扰的义项:冯小刚执导电影、江苏卫视交友节目等。 查看详细规范>> 所属类别 : 群体 编辑分类 中国高端人群可分为八类人群:追求

创新型、文化知识型、广告导向型、生活享受型、消费理性型、生活严谨型、品牌热中型和成就彰显型。其中文化知识型人群比重最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%),更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟。 基本信息 中文名称 高端人群 分类数量 8类 消费趋向 汽车、手表、股票 基金、保险等 分布 平均分布在

感性-理性维度的两侧 目录 1一般概念 2消费特征 3分类分布 4消费目的 5投资情况 6休闲活动 7地区差异 8消费趋向 9相关背景 折叠 编辑本段 一般概念 高端人群分类慧聪邓白氏对高端人群做了如下定义,符合以下条件任一者即可: √个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。 √政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人;有成功历史的自由职业者或专业人士。 √EMBA班就读学员。 √拥有高尔夫俱乐部会员卡。 依据这种定义,全国约13亿人口中,经营者约1.2亿人,其中约8000万体工商户(个体业主),中小企业近4000万家(数据未经证实)。这构成了中国高端消费人群的主体,这部分人掌握了全国约80%的财富。 折叠 编辑本段 消费特征 折叠 年轻化 高端人群消费在发达国家,奢侈品市场的主导者多是40~70岁的中年人和老年人;中国与之相反,慧聪邓白氏调查显示,在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人,根据对高端消费者的深访研究,可以将奢侈品消费者归为这样典型的两类群体: 一类是社会精英。他们在职场上拥有举足轻重的地位,在工作中需要利用这些顶级品牌来提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。他们认为奢侈品的产品品质有保证,因此除了价格因素,他们更关注的是品牌知名度,会考虑拥有这样一个品牌能否在商务交谈中赢得更多自信和尊重,得到自身价值的提升和内心的满足感。 另一类是年轻新锐族,他们中有“月光族”、“负债一族”,尽管还不具备相应的经济实力,但这些年轻人已开始使用一些名牌来点缀自己,并对奢侈品有很深向往。他们是奢侈品市场上一支“生力军”。他们希望通过顶级的产品体现自己的独特气质、高品位,赢得周围人的赞同和羡慕。 折叠 收支比重大 高端人群在消费支出方面,中国奢侈品消费者平均支出约占收入的20%以上,而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右,在年轻群体当中比例更高,会用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。这与年轻化的特征相一致。 另外,波士顿咨询公司报告显示,目前可支配收入在100万美元的消费者被定位为奢侈品的消费群体,虽然中国的新富人群正在加大,但中国目前奢侈品消费的大部分人群可支配收入并没有达到100万美元,其消费的奢侈品大多是大众化的奢侈品,所以,研究这一收入正在快速上升、规模也在不断扩大的高端人群的奢侈品消费,对于国际顶级品牌在中国营销策略的制定起着至关重要的作用。 折叠 女性占六成 有人认为中国是男权社会,男性会是奢侈品的消费

主群体。

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